記者発表とは、企業がマスメディアに対して何らかの有益なニュースを発表する場、もしくはその行為そのもののことを言います。具体的にどのようなことが発表されるかというと、新商品や新サービスの開発や発売について、あるいは企業内の主要人事の動向、経済的な話題であったり、新部門の設立といった動きなど、その種類は多岐に渡ります。場合によっては企業が起こした不祥事に対する謝罪などといったものもありますし、タレントなどの不祥事においても行われることもあるようです。
以上の例は、記者を集めて行われる場合で、別名を記者会見ともいいます。これに対して、紙面やメールなどによるマスコミメディアの記者に情報を送るというプレスリリースについても記者発表の一つの手法です。つまり、記者発表というものは、何らかの形でマスコミに対して自社の情報を公表する行為全般のことを指しているとも言えるでしょう。企業として利益を上げるためには、多くの人の自社企業について知ってもらうことが必要になります。
しかし、コマーシャルといった宣伝活動には限界があります。その為に、マスコミ媒体の記事による紹介をしてもらうことにより、より多くの一般消費者へのアピールを行うといった広報活動に注目が集まるようになりました。コマーシャル全盛期においては、どのようにお金をかけても、対利益がそれを上回っていることも少なくは無かったようです。その頃のCMはお金が掛けられたものも多くあり、派手な印象がありました。
けれども、バブルの崩壊とともに、殆どの企業が宣伝に費用を費やすことを控えるようになったのです。それもそのはずで、メディア媒体を通したCM活動には莫大な金額が必要になります。CM製作費も一つのドラマを作成するようなもので、その製作費もばかにならないのです。さらに、その上広告料を支払って番組のスポンサーとなるにも多くの費用がかかるのです。
対費用効果といった点で、多くの無駄となってしまった場合も少なくないようです。しかし、消費者である一般社会に知ってもらう為には、何らかの方法を取らなければなりませんが、それが広報活動なのです。記者発表を行い、マスコミメディアの記者に知ってもらうことで、そのニュースを新聞やニュース番組、あるいはバラエティー番組などで紹介をしてもらうのです。費用も少なくて、その効果は絶大なものとなることから、多くの企業が記者発表を行うようになったのです。
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